
当前,一批短剧行业头部企业已率先转向:以AI(人工智能)为工具、以IP为核心、以长期主义为导向正规好的配资平台,推动行业从“赚快钱、一剧一卖”的流量依赖模式,迈向“沉淀IP、多元开发、长效运营”的价值创造模式。
在AI技术全面渗透引发的短剧产能革命中,行业发展逻辑已然发生深刻转变。
千亿赛道的狂欢与阵痛

△ 江西鹰潭市余江区短剧基地的微短剧拍摄现场。
在北京市朝阳区高碑店一处文创园里,前两年聚集着上百家制作公司,如今却已有近三分之一的办公室人去楼空。
“前年这个时候,园区里每天都有新公司成立,楼道里全是扛着摄像机的剧组。现在很多团队都散了,剩下的也在艰难转型。”园区内一家初创公司创始人尹林告诉记者,他的团队曾靠3部“霸总剧”赚了200多万元,但今年以来上线的5部AI短剧全部亏损,现在投流成本涨了3倍,转化率却跌了一半,再这样下去只能关门。
尹林面对的情况可谓整个行业的缩影。2025年以来,短剧行业在技术赋能之下迎来规模快速扩容,行业产值稳步攀升,市场体量直追传统影视赛道。AI技术的快速应用大幅降低行业入行门槛,大批创作者、中小团队集中涌入,整个行业迎来前所未有的创作产能高峰,但也同时面对产能过剩、同质化内卷的深层瓶颈。
“现在打开任何一个短视频平台,刷到的短剧几乎都是差不多的套路,无外乎主角受辱、逆袭反击,等等,观众早就看腻了。”一位短剧爱好者向《中国报道》记者表示。
依靠强冲突剧情、高额流量投放换取短期收益,是此前行业通用的发展模式。大量创作者扎堆打造逆袭、“霸总”、复仇等剧情,依靠大额投流撬动短期付费转化,形成批量制作、快速上线、迅速淘汰的粗放发展模式。
随着“霸总”等同质化内容泛滥,观众出现审美疲劳,流量投放带来的转化效果持续走低,多数中小团队陷入投入高、收益薄的经营困境。
与此同时,行业合规监管力度持续收紧,进一步倒逼野蛮生长模式退场。自2026年4月1日起,AI漫剧等相关内容的备案管理要求进一步强化,新作必须履行“先备案、后上线”原则。各大内容平台同步开展内容净化行动。政策监管划定清晰发展红线,市场需求完成理性回归,多重因素叠加之下,依赖流量走捷径的发展道路正变得难以持续。
“以前我们一部剧从制作到上线只需要3天,现在光备案就要7天,还要修改不符合要求的内容,成本和周期都大幅增加。”尹林说,“我们团队有两部已经制作完成的短剧因为无法通过备案,直接变成了‘废片’。”
中国传媒大学戏剧影视学院教授戴清告诉《中国报道》记者:“短剧行业过去的野蛮生长,本质上是流量红利下的短期投机行为。当技术门槛消失、监管红线收紧、用户审美提升,这种依靠强冲突、高投流的粗放模式必然难以为继。行业必须回归内容本质,走精品化、IP化的发展道路。”
AI重构IP孵化全流程

△ “鲍德熹·爱奇艺AI剧场”海报。
“AI对行业最深远的价值,是推动短剧从一剧一卖、赚快钱的短期模式,走向长期IP化运营。未来国内文娱市场,必定能够诞生比肩宝可梦、游戏王体量的千亿级本土超级IP,内容产业也加快从流量驱动到IP驱动转型。”深耕行业多年的九州文化创始人汪家城,对于行业转型有着自己的判断。
流量红利逐步消退,行业开始重新探寻更可持续的发展路径,依托AI技术搭建全新创作体系,深耕优质内容IP,成为行业头部主体共同选择的转型方向。
以往打造优质影视IP,前期实景拍摄、剧组搭建、演员邀约等投入成本高昂,市场试错风险极高。如今依托AI低成本创作优势,一套全新的IP孵化运作模式正在形成。一些头部公司探索出“AI测试—真人放大—全链运营”的IP孵化新模式:先借助AI漫剧、数字人短剧等全新形式,以较低的成本完成剧本内容可视化呈现,快速投放市场收集受众反馈,高效完成市场初步测试;在完成前期数据验证,确认IP具备市场潜力之后,再投入充足资金打造精品真人短剧,精准把控项目投资风险,大幅提升优质内容“出圈”概率;同一IP同步推出真人实拍版、AI漫剧版、短视频切条版,多平台分发、相互引流、放大声量。
这套务实高效的运营模式,也在市场实践中收获亮眼成果,2026年春节期间上线的《羊与兰》便是典型。该作品依托优质原创文学IP打造,同步推出真人实拍版本与AI漫剧版本,其中真人版本凭借细腻的剧情演绎与精良的制作水准,多次登上平台热度榜单,最高平台热度达到6165万;轻量化的AI漫剧版本广泛覆盖下沉市场受众,成为行业IP一体化开发的代表性案例。
“九州文化已投入超1亿元采购网络文学版权,为AI内容改编储备充足的IP素材库。同时,持续扩充团队,目标扶持更多创作者和工作室,以规模化的人力与创意,承接AI带来的产能红利。”汪家城告诉记者。
记者了解到,一些主流播出平台也在调整运营策略,持续加大优质IP扶持力度,通过升级内容分账规则、搭建专属IP剧场、完善版权保护机制等多项举措,引导创作团队摒弃短期投机思维,深耕长线内容创作,为行业IP化转型筑牢平台根基。
短剧IP深耕之路

△ 4月16日,第13届中国网络视听大会“AI创作者经济论坛”。
IP系列化开发正成为行业转型的关键方向。平台用户不再只是随机刷剧,而是开始“认人、认厂牌、认系列、认IP”,市场消费逻辑已然发生转变。
各大短视频平台顺势调整扶持策略,例如,抖音集团推出系列剧专项支持,续作上线越快、系列化程度越高,最高可获得20%的额外分账且上不封顶,引导创作者从“单部剧短期收益”转向“IP长期运营”;快手推出“IP漫改掘金计划”,打通小说版权到漫剧制作全链路。无疑,只有持续产生好内容,才能沉淀真正的粉丝资产,实现IP的长效价值。
进入2026年,短剧IP授权开发的全新模式也逐步成熟。网文平台凭借对IP源头的掌控,通过承制选本、IP授权加后端分成、联合投资或分账等模式,重构了版权交易与利益分配机制。
在IP深耕的过程中,人才结构升级与工业化转型提供了重要支撑。基础拍摄岗位需求逐步缩减,而IP策划、版权运营、AI内容制作、影视剧本创作等复合型专业人才成为行业刚需,推动产业向创意密集型、知识密集型方向迈进。
版权保护是IP深耕不可或缺的制度保障。当前,AI训练素材版权界定模糊、平台责任边界不清等问题引起广泛关注,构建体系化治理机制迫在眉睫,唯有版权制度不断完善,IP深耕才有长远根基。
中国传媒大学5G智能媒体传播与产业研究院院长王筱卉在接受《中国报道》记者采访时指出,未来短剧IP深耕将呈现三大发展趋势:一是技术与内容深度融合,AI将继续在剧本创作、分镜生成、后期制作等环节发挥重要作用,但原创剧本、真人精品、情感共鸣仍是核心竞争力;二是行业盈利模式完成迭代升级,更多头部企业聚焦长期IP建设,打造跨媒介、跨领域、跨代际的经典IP,依托成熟优质IP逐步打通网络文学、影视短剧、动漫衍生、实体周边、线下实景体验等多元变现渠道,实现一次内容创作、多领域长效变现;三是短剧将进一步走向海外,不少头部企业已积极布局海外传播赛道,将本土优质短剧IP输送至全球多个国家和地区。
在海量产能的背后,对精品IP内容品质的坚守尤为关键。王筱卉强调,短剧行业的高质量发展,需要政府、平台、企业、创作者共同努力。未来政府要加强政策引导和监管,营造良好的市场环境;平台要优化算法推荐机制,扶持优质内容;企业要坚持长期主义,深耕IP运营;创作者要坚守创作初心,打造更多有温度、有深度、有高度的作品。
撰文:《中国报道》记者 王哲
责编:王焱
编审:林崇珍、张利娟
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